周(zhōu)嘉宁在小说《基(jī)本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来(lái)，阵势(shì)仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么(me)多好看(kàn)的(de)女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客(kè)#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多(duō)个，平均单日票(piào)价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价(jià)格在(zài)不停的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能(néng)买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯(kē)在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会回落(luò)的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年一(yī)些大热(rè)综(zōng)艺帮助(zhù)各路(lù)独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的(de)艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的(de)观众(zhòng)也在(zài)快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐(lè)节，文(wén)化(huà)消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却(què)并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得(dé)火热，入局者也越来越多(duō)，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带(dài)来(lái)的想象力太(tài)大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科(kē)切拉的(de)门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便(biàn)宜的(de)入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区(qū)、房(fáng)地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐(lè)节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年(nián)环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤(chì)水(shuǐ)河(hé)谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市(shì)场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中连(lián)续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及(jí)在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝(pù)光。不(bù)过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最(zuì)高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释放(fàng)和加(jiā)持是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量(liàng)型音乐人(rén)引起(qǐ)了(le)一定争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意(yì)味着高(gāo)票价(jià)难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入(rù)局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的(de)怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐(lè)节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连(lián)宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝巡演也同(tóng)样提(tí)到“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多(duō)少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都(dōu)基于这个(gè)音乐节对(duì)观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的(de)人(rén)群(qún)的话，通过这些(xiē)人群对你的(de)支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能(néng)值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多(duō)人在(zài)谈(tán)起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的(de)音乐(lè)节(jié)。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候(hòu)把更多(duō)的气力(lì)放在内(nèi)容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝